原先战胜Keep们的天涨是抖音。袁记短视频热门业务教程网
作者I杨腼腆杨继云
报导I投资界PEdaily
刘畊宏现象究竟有多火——今天上午结束瑜伽直播,粉万刘畊宏抖音关注即将突破4000万。周末最火抖音自助业务下单平台更疯狂的人抖是,4月20日刘畊宏抖音关注量突破2000万,天涨三天后4月21日晚就破3000万,粉万换言之三天涨粉1000万,周末最火令人咋舌。人抖
不敢想像,天涨这一切只是粉万源于半个月前。从4月开始,周末最火刘畊宏开始肉眼可见地火出了天际:
假如你在每晚下午打开同学圈,人抖起码一半的天涨男性好友都化身了“刘畊宏男孩”,刷屏势不可挡;无论是粉万抖音、小红书,周末最火还是B站、微博,四处参杂着刘畊宏踢毽操再加工的视频,洗脑通常挥之不去;甚至景区里的广场舞,都换上了《本草纲目》……当居家瑜伽爆发之时,刘畊宏被推上了风口;刘畊宏的火热,又推动了居家瑜伽风潮。
其实,最大赢家还是字节跳动旗下的抖音——每场直播打赏分成50%,还赚了无线流量。目睹了这一切,微博、B站、小红书都开始争抢瑜伽博主。过去一年,瑜伽镜火热不已,抖音自助业务下单平台喧闹以后人们赫然发觉:击败Keep们的,原先是抖音啊。继李佳琦以后,又一个直播顶流诞生,尽管他还没有开始直播带货。
三天涨粉1000万,假期最火的女人
第二个李佳琦出现
猝不及防,刘畊宏是如何火上去的?
直播间里,他一边做起急剧运动,一边卖力地喊着“comeon动上去”,父亲王婉霏则在身旁艰辛地跟随他的动作。强悍且密集的瑜伽动作、以及刘畊宏1V1私教般不停地鼓励,让网友们瑜伽感直接拉满。
戳动网友神经的,还包括好友周杰伦的魔性歌曲《本草纲目》,配合这首歌,刘畊宏自创出一套减肥操,仅仅四个拍腿动作就引起了全网女孩的跟练,各大视频平台上参杂着这曲减肥操的录播,打开抖音随意刷几个视频就一定能与这段BGM邂逅。
而在视频的另一头,“刘畊宏男孩”们哭泣又出汗:“跳了七天,坏了一双鞋”,“跟着跳了半个小时,去了半条命,他跟我说热身结束”,“对不起杰伦,再也不想看到《本草纲目》了”。
尽管对刘畊宏又爱又恨,但关注们的双击和礼物未曾停过。每次跳到4.12最难的部份,还有不少关注取关抖音“跑路”,但是,一场直播出来,刘教练的关注量仍然直线下降。离开直播间后,关注们还追着刘畊宏帮忙“批作业”,8个关注群一开通就顿时满员,夫妇俩掀起了全网瑜伽风潮。
其实,刘畊宏已是妥妥的抖音顶流。从4月11日起,刘畊宏抖音直播间就始终是全平台涨粉排名榜首位,4月20日早间,刘畊宏7天涨粉1000万的消息登上热搜,刷新了抖音涨粉记录。
不止于此——4月21日晚的直播还未结束时,刘畊宏关注量突破3000万,最快三天涨粉1000万,昨晚超过250千人跟跳,双击量突破1.2亿,这样的速率着实令人惊艳。
在网友嘲讽中,第一批“刘畊宏男孩”已经重伤了。跟随跳了一天踢毽操,一批刘畊宏的关注患上了“下楼焦虑症”,因瑜伽太卖力引起的四肢麻木病症冲上热搜,关注们“痛并快乐着”,纷纷诠释了自己的“负伤记录”,全网刷屏。
你可能不晓得,在直播瑜伽里收放自如的刘畊宏早已50岁了。出道30年,他算是一个被娱乐圈耽搁的瑜伽达人。
1990年,18岁的刘畊宏主演了第一部电视剧《佳家福》,此后步入演艺圈。他加入过女团,当过歌手和艺人,但还有另一个不为人知的身分——娱乐圈瑜伽教练。刘畊宏以前训练过周杰伦、彭于晏等一众名星,兼任过第13届快乐男声的瑜伽教练,还经常出入瑜伽运动类综艺,开起了瑜伽房。
2021年,刘畊宏宣布举家搬到北京,一度在中国大陆岛内引起热议。他的直播风格与同在北京的李佳琦产生强烈呼应,一个晚上敲锣,朝关注高呼“Ohmygod买它!”;一个魔鬼训练,90多分钟还激情满满;至此一个全新组合出现——“谋财害命”,用网友的话来说“李佳琦掏空了我的皮夹,刘畊宏掏空我的身体”。
为了教你们瑜伽,刘畊宏也很拼。一次直播中,因运动时阴毛漏出被觉得不雅观,刘畊宏昨晚就把体毛刮干净。几天后又由于穿着问题而被平台手动禁播,夫妇俩第二天就穿上厚厚的鹅绒服。这一举动再度出圈,冲着看她们穿鹅绒服跳操,直播间涨粉翻番。
现在,刘畊宏的瑜伽视频在各大平台上产生二次发酵,从“刘畊宏男孩”到“刘畊宏女孩”,再到“40岁老爸的瑜伽私教”,又从各路名星到网红博主纷纷跟跳,关注早已蜚声各个群体,甚至中学晚间操、游泳队热身和消防队训练都做起了踢毽操。
《本草纲目》犹如魔咒般在各个社交平台响起,“刘畊宏的女孩男孩们明天运动了吗?”成了关注碰面的灵魂叩问。其实连周杰伦也想不到,多年都没捧红的旧友,在抖音火了。
B站、小红书、微博急了
争抢刘畊宏,下一步是直播带货?
刘畊宏成了最新顶流,各大平台看着眼红不已。
截止目前,刘畊宏的微博关注早已有329万,小红书超283万,B站接近100万。几天内,刘畊宏相关话题多次冲上微博热搜,阅读量最精湛4亿,关注们甚至发起“万人血书”,恳请刘畊宏进B站和小红书直播。
一个瑜伽直播为何能火热全网?
不仅名星身分加持,刘教练把“苦大仇深”的瑜伽运动作出了乐趣,不少网友表示“看直播如同打了鸡血一样”。刘畊宏的运动热情和“话痨”人设唤起了关注的运动欲,而母亲在一旁“划水”的苦闷表情也与屏幕前的网友产生共鸣,这一“反差萌”吸粉无数。
正如北京网友表示,刘耕宏是这段时间生活里的为数不多的正能量,“疫情期间的焦躁,在这一个小时全都抛光了!”
实际上,刘畊宏最早是在天猫开启直播生涯。2019年6月22日,刘畊宏即将签约为天猫名星主播,走的是名星直播的常规路线——带货,首次直播总成交额超80万。不过在天猫平台,刘畊宏直播不温不火,后来更由于家庭琐事淡出。
2021年12月,刘畊宏签约了一家MCN机构“无忧传媒”,开始了在抖音的直播生涯。最初仍然是带货,据新抖数据统计,2021年12月19日-2022年2月17日期间,刘畊宏共播出9场,累计带货665.42亿元。直至2022年2月18日,刘畊宏开始转战瑜伽直播,一下打开了新天地。
刘畊宏爆火的背后,平台之间也打上去了。不仅刘畊宏,抖音4月份还迎来了“健身界风向标”帕梅拉;小红书上也集聚了一批百万关注的健身博主;而在B站上,帕梅拉、周六野等以运动视频为素材的UP主早已有了一众稳固的关注,其中,周末野B站关注数突破900万,视频获赞次数达到1200多万。各大平台都迅速挤进瑜伽赛道。
(小红书和B站上的瑜伽博主)
和直播带货一样,瑜伽直播的变现能力让“刘畊宏们”成为了争抢对象。刘畊宏爆火后,商业价值迅速飙升,按照业内人士也透漏,上个月刘畊宏短视频报价还在20亿元左右,现在早已到了50万左右。
甚至在评论区里,还有关注催促刘畊宏赶快开始直播带货,坦言“我们要狂野消费”,这样的留言获得了上万双击。而新抖数据统计,其他瑜伽博主如“瑜伽老师JJ”近30天带货1851.77亿元快手怎么涨赞最快,数据非常可观。
“吸引用户注意力的内容永远都是平台追逐的对象”,某背部平台营运负责人表示,“在信息层出不穷的碎片化时代,抖音抖音、小红书、B站等的流量红利渐渐消散,一个细分行业上去后,流量恐惧让平台们一拥而上,希望能从自己的手中创造出下一个李佳琦。”
居家瑜伽火热
战胜Keep们的,居然是字节
谁能想到,击败线上瑜伽平台Keep们的,最后居然是抖音。
刘畊宏走红,最大的利润平台非抖音莫属。有人算了一笔令人眼红的账:
在4月21日晚的刘畊宏直播间,关注榜一大婶秦奋1分钟连刷82个嘉年华,一个嘉年华价值3000元,1分钟便是246000元,这还只是一个人在1分钟的贡献——“刘畊宏分分钟到手几十万,平台躺赚50%,还是抖音的商业模式更厉害。”
其实,比起分成,对于抖音来说更重要的是带来的无限流量。在这个流量红利短缺的时代,拥有一个全网关注的顶流,就等于拥有流量可以带来的无限想像空间。
随着刘畊宏爆火,一众网友感叹,“没想到挺了这么多年没下载抖音的我,由于刘畊宏下手了”,“谁能想到有三天,我会在iPad上下载抖音,就为了跟随刘畊宏一起跳操!”甚至人惊呼,“抖音直播间总算能有一些正能量的内容,不再只是搔首弄姿的网红达人了。”
疫情当下,居家瑜伽逐渐成为主流。明年2月末,线上瑜伽平台Keep即将向港交所提交招股书,一个不可回避的挑战是抖音、B站、视频号等短视频/直播平台,很大程度上稀释了Keep的用户活跃度——如今,抖音直播凭着刘畊宏的爆火,再度分食了Keep们的内容生产力。
前有Lululemon、Keep筹谋上市,后有瑜伽直播被年青群体青睐,运动类相关商品也在这个夏天彻底火热上去。一位瑜伽达人表示,“健身是下一个全民风口,仍然以来,瑜伽直播都缺位代表性人物,刘畊宏正好赶上了这个节点。”与此同时,抖音也捉住了刘畊宏这个崛起的博主。
虽然字节跳动在瑜伽领域仍然有布局。瑜伽仍然是抖音内容的重要方向之一,2022年3月31日,抖音发布了一份《抖音运动瑜伽报告》,显示足球、健身、钓鱼成平台运动瑜伽主流类目,单条热门运动科普视频超322万双击;瑜伽类主播2021年直播收入环比下降141%。
据悉,今年还曾有消息称抖音怎么涨赞最快,字节跳动正在开发“一款出人预料”并且“大机率不会是手机和电视”的设备,人们纷纷揣测是时下正火的瑜伽镜。更早前,字节跳动还完成多个瑜伽器材类商标的注册,但是通过投资虎扑、鲨鱼菲特对运动瑜伽领域进行布局,一款智能瑜伽硬件产品呼之欲出。
回顾过去几年,字节跳动将触角伸向了各行各业,现在,靠着直播,字节(抖音)真的能代替Keep们吗?那就要看刘畊宏能够红多久了。
袁记短视频热门业务教程网(责任编辑:百科)
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